格力手机，王自如造？

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编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

王自如入职格力几个月后，格力手机业务终于有了新的进展。

工信部数据显示，格力有一款新产品已经入网。从外观来看，格力新机将采用前置挖孔屏+直角边框设计，并且机身颜色为工艺难度更高的白色。配置上，知名数码博主@熊猫很秃然表示，格力新机将会搭载骁龙870处理器，搭载4200mAh电池，最高支持30W快充。

虽然这一配置放在整个手机市场并不十分亮眼，但是考虑到此前格力手机高价低配的产品特点，我们不得不感慨，王自如真的帮助格力手机开窍了？

屡败屡战的格力手机

事实上，比大部分人所以为的时间都要早很久，格力就入局了智能手机市场――2015年6月，董明珠高调宣布，格力首款手机开卖，售价仅为1600元，并表示“格力手机，可以秒杀小米”。

尽管格力入局智能手机行业比小米晚了几年，但是考虑到一加也是在2014年4月才推出首款产品，因此，格力手机推出的时间，其实还算是在手机行业红利期闭合的前夜。

然而现实却让格力猝不及防，第一手机界研究院发布的数据显示，首款格力手机的出货量大约只有五六万台。

不服输的“董小姐”并没有就此放弃，随后格力又推出了格力手机色界。对此，微博大V@摩卡曾透露，格力手机色界共生产了30万台，但只卖出了1万台，剩下的全部被迫内部消化。

之所以格力手机在市场上没有激起太大的水花，一方面当然是因为市场竞争过于激烈，但另一方面，也与格力手机的忽视产品只谈情怀有关。

以2019年格力推出的格力手机三代为例，其在售价3600元的基础上，仅仅搭载了2016年流行的骁龙821处理器。作为对比，当年的热门旗舰小米9不光是手机市场第一批搭载高通骁龙855的旗舰产品，并且起售价也仅为2999元。

配置差距如此悬殊，消费者当然会用脚投票――官方数据显示，发布半年后，小米9系列全球总出货量达到了470万台。

更重要的是，由于一直以来的家电销售惯性，格力手机也没能根据手机销售的线上化大趋势，即使的调整自身的产品出货策略。华夏时报报道，在市场表现不佳的背景下，格力初代手机大举向经销商渠道压货，价格最低能给到1200元。

诚然，对于广袤的中国市场来说，线下是各产品不能忽视的重要渠道，但是结合OPPO、vivo的产品策略来看，格力手机并没有找到“充电五分钟，通话两小时”之类的消费者痛点大肆宣传，而仅仅是在开机界面放上董明珠的头像和一封“诚挚”的感谢信。

考虑到智能手机是高频日用品，相信没人谁希望每次开机时，都看到一个与己不相干的人的头像。

王自如难当关键先生

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也正是在这个背景下，王自如加入了格力。

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示：““王自如加入格力，说明格力有找专业人士操盘的意愿。”

尽管王自如曾经是手机界的大KOL，有很强的行业背书，但是隔行如隔山，我们还需对王自如和格力手机冷静看待。

小米官方传记《一往无前》曾写道，雷军在创办小米之初的时候，找到第一批员工，不是Google工程师，就是手机上游产业链的专家，没有找到任何一个媒体人。

这主要是因为，手机是传统制造业的高规格产品，涉及十分复杂的供应链、产业链基础，在行业外观察的媒体人，不光很难触及到这些技术，并且也很难在人脉上也很难给手机产品带来帮助。

以锤子为例，掌门人罗永浩在某种程度上算是半个媒体人，其高度理想主义的产品观，对于企业和产品来说，就是巨大的灾难。这一点，我们在历代锤子手机上，早已看得十分透彻。

而随着原华为荣耀产品线负责人吴德周入职锤子科技，其操刀的坚果Pro 2终于帮助锤子在手机市场找到立足之地。官方数据显示，仅开卖一周，坚果Pro 2的销量就突破2.2万，成为一匹黑马。对此，罗永浩聊到吴德周时曾表示“远超过我的心理预期”。

如果锤子沿着吴德周的路线继续前进，那么其或许也不会落得个惨淡卖身的下场。不过这都是后话了。

站在这个角度，我们再回望王自如与格力手机，前者能给后者带来的，无非是新潮的产品观和年轻化的宣发策略。而这似乎也解释了为什么在2021年的10月份，格力新机依然仅搭载骁龙870处理器。

为什么还不放弃？

既然手机业务屡战屡败，那么格力为什么不收缩战线，保证核心资源在核心业务上呢？事实上，格力也想这样做，但现实并不允许。

首先，格力最核心的空调业务正在逐步萎缩。

财报显示，2021年上半年，格力营收920亿元，同比下跌6.4%；母净利润为94.57亿元，同比下跌31.22%。同期，美的、海尔的营收则达到了1738亿元、1116.2亿元，显然，格力已经掉队一大截。

另一方面，未来的大趋势已经不允许家电厂商空守单一终端。Valuates发布的数据显示，预计到2026年，全球IoT市场规模将为319亿美元，2019年至2026年，IoT市场复合年增长率将达到64.2%。

对此，董明珠也表示：“格力手机一定要做，而且必须做。在未来智能家的时候，如果没有手机来控制它，是不行的”

以小米为例，得益于仅4亿月活的小米手机的带动，截止2020年末，小米IoT平台平台连接设备数量已达2.348亿。

股票市场从来都是企业的风向标。2020年9月，格力市值突破达到了4200亿，“董小姐”成为了当年福布斯中国最佳CEO，一年之后，格力市值仅为2300亿，蒸发1900亿。

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